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Dieser Beitrag wird an den Empfänger geschickt: Nokia – und jetzt? Wer dominiert das kommende Jahrzehnt? Welches Unternehmen, welche Erfindung, welche technologische Neuerung oder welches Gadget hat das vergangene Jahrzehnt am stärksten geprägt? Was war der leitende Trend der ersten Dekade des 21. Jahrhunderts? Die Zeitungen waren über den Jahreswechsel hinaus voll davon: Google, das iPhone, Web 2.0, YouTube ... Oder doch ein so allgegenwärtiges Unternehmen wie Nokia? Erinnern wir uns: Nokia war bis Anfang der 1990er Jahre noch ein ziemlich wüst sortierter Mischkonzern, der Gummistiefel, Fernsehgeräte, Toilettenpapier und Radios für militärische Zwecke herstellte. Eine kleine versprengte Abteilung begann sich irgendwann auch für Telekommunikation zu interessieren. Aber es dauerte nur 11 Jahre, bis die Finnen zum Weltmarktführer avancierten und Motorola überholten. Vom 1. Januar 2000 bis zum Ende der Dekade hat Nokia insgesamt 2,7 Milliarden Telefone verkauft. Heute telefoniert jeder 5. Mensch auf dem Erdball mit einem Nokia-Gerät (Babys und Senioren sind in dieser Berechnung berücksichtigt). Nokia hat durch die simple Einführung einer Uhr auf einem Handy die Welt der Armbanduhrenhersteller zu einem Jammertal gemacht. Der Sony Walkman verkaufte sich nur 100 Millionen Mal, der iPod wurde seit 2001 nur 200 Millionen Mal verkauft, Timex, der Weltmarktführer bei Armbanduhren, brauchte 50 Jahre, bis er 1 Milliarde Armbanduhren verkauft hatte. Nicht einmal Microsoft mit DOS und Windows zusammengerechnet schaffte es, 20 % der Weltbevölkerung mit den eigenen Produkten auszustatten. Nokia erfand die SMS-Technologie (mit zurzeit 1,1 Milliarden Nutzern) und hat ungleich mehr MP3- Player unter die Leute gebracht als Apple. Nokia erfand schon 1997 ein Mobile Game, „Nokia Snake“, das momentan auf 1,3 Milliarden Geräten verfügbar ist. Nein, das ist hier keine Nokia-Werbung. Aber wir wollten Ihnen einmal demonstrieren, was im Zeitraum von 10 Jahren alles möglich ist (nebenbei: Nokia wird bezüglich der Nuller-Jahre nicht von einem verlorenen Jahrzehnt sprechen). Und wir möchten Ihnen zeigen, dass Aufstiege schnell, ja atemberaubend schnell stattfinden können. Wer wird das Nokia des neuen Jahrzehnts sein? Vielleicht ein Unternehmen aus unserer aktuellen Ausgabe: möglicherweise das neo-ökologische Unternehmen Seventh Generation. Oder der schwedische Outdoor-Hersteller Playground Stores, dessen Online-Offline-Kampagne wir vorstellen. Oder doch eine neue junge Firma aus dem Energiesektor? Vielleicht der dänische Renewable-Energy-Riese Dong Energy, vielleicht aber auch der Windturbinen-Hersteller Sinovel Wind. Möglicherweise kommt die nächste epochemachende Firma aber auch aus Indien: Im indischen Pune sitzt mit der Firma Suzlon Energy Ltd. der momentan größte asiatische und weltweit fünftgrößte Windturbinen-Hersteller. Oder vielleicht Ihre eigene Firma? Ein neues Jahrzehnt beginnt. Freuen wir uns darauf! Herzlich, Ihr Matthias Horx Chefredakteur Zukunftsletter Matthias Horx