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Der Selfness-Trend: Die neue Kultur der Selbstsorge
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„Wellness bricht aus dem Korridor der Verwöhnungs- und Entspannungswünsche aus und wird zur konsequenten Arbeit am Selbst“, so beschrieb Matthias Horx Anfang 2004 im Zukunftsletter einen aufkeimenden Trend.
Er prägte dafür den Begriff Selfness und benannte damit den unerfüllten kollektiven Wunsch nach Selbstveränderung, Selbstkompetenz und Selbstverwirklichung, der in der postindustriellen Gesellschaft zum zentralen Bedürfnis wurde.
Wie aus dem Wellness-Trend WELLNEPP wurde
Wellness ist in den vorangegangen Jahren zu einem großen Hype-Thema geworden. Alles wurde auf einmal mit dem Etikett „Wellness“ versehen: von der mageren Fleischwurst bis zum Holzkohlebrikett.
Auch wenn das gesellschaftliche Bedürfnis nach Wohlfühlfaktoren und Erholung vom Alltagsstress weiterhin Bestand hatte, machte sich doch die Erkenntnis breit, dass sich Lebenszufriedenheit nicht einfach durch passives Entspannen in der Saunalandschaft konsumieren lässt.
Ging es bei Wellness noch um das Erlangen einer körperbetonten Balance aus einer passiven Entspannungshaltung heraus, geht der Selfness-Begriff weit darüber hinaus. Es zielt auf einen authentischen und ausbalancierten Umgang mit dem eigenen Selbst sowie auf die Gewährleistung einer psychophysischen Optimierung.
Es handelt sich aber nicht, wie von den Medien häufig falsch verstanden, um einen neuartigen Ego-Kult, sondern um DIE neue Kultur der Selbstsorge und der permanenten Arbeit am Ich. Indikatoren für die sich verändernden Bedürfnisse waren schon 2004 im beginnenden Boom von Ratgebern in Sachen Ernährung, Liebe und Gesundheit bemerkbar. Inzwischen entstammen rund 14 % aller Sachbücher, die in Deutschland verkauft werden, dem Genre der Ratgeberliteratur.
Einige Beispiele:
| - Ein Ratgeber-Klassiker wie „Liebe dich selbst“ von Eva-Maria Zurhorst wurde mehr als 300.000-mal als Buch und in 25.000 Exemplaren als CD verkauft.
- Die Lebensberatungsbibel „Simplify Your Life“ von Werner Tiki Küstenmacher, die wir 2004 ebenfalls in Zusammenhang mit dem Selfness-Trend hervorhoben, hat sich inzwischen jenseits der 2 Mio. Mal in 20 Sprachen verkauft und erschien soeben in der 16. Auflage.
- Der Erfolg von Hape Kerkelings spirituellem Ratgeber/Reisebericht „Ich bin dann mal weg: Meine Reise auf dem Jakobsweg“ spricht Bände über die Selfness-Sehnsucht der Menschen in einem säkularisierten Alltag. Seit 2000 hat sich die Zahl der registrierten deutschen Pilger auf dem Jakobsweg kontinuierlich von 2.400 auf über 13.000 erhöht. Darüber hinaus gibt es allein in Deutschland über 300 Klöster, die zur inneren Einkehr einladen, und der ehemaligen Andechser Management-Pater Anselm machte Managementschulungen im „Zu-sich-Finden“ populär.
Die Gesundheitsmärkte der Zukunft
- Selfness-Zertifikat: Anfang 2008 hat der gestrenge TÜV Rheinland das erste Selfness-Hotel zertifiziert. Als erstes Hotel erhielt das Kurfürstliche Schlosshotel Weyberhöfe in Sailauf bei Aschaffenburg das Qualitätszertifikat. Den Standard zur Qualitätsprüfung von Selfness-Hotels haben die Experten vom TÜV Rheinland gemeinsam mit dem Fachbereich Wirtschaft der Hochschule Darmstadt, dem Institut für Arbeits- und Sozialhygiene Stiftung, Karlsruhe, und dem European Selfness Institute entwickelt.
- Globaler Coaching-Boom: Weltweit sind zurzeit rund 50.000 Coaches unterwegs. Laut dem Bresser Coaching Survey 2007/2008 kommt deutschlandweit einer auf 16.500 Einwohner. Insgesamt 5.000 Coaches helfen den Deutschen bei der Optimierung ihrer Lebensläufe und Karrieren – vom Bildungs-Coaching über Partner- und Sexual-Coaching bis hin zum Psychosozialen Coaching.
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