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Ihre Tipps rund um Marketing und Trends vom 17. November 2009
Studienfach Schlüsselqualifikation
Sehr geehrte Leserin,
sehr geehrter Leser,
wer morgen im Business erfolgreich sein möchte, muss nicht 20 Praktika absolviert haben. Aber er sollte sich selbst mit seinen Projekten in Szene setzen können.
Alle Männer aufgepasst: Sozialkompetenz kann man trainieren.
Die Fachhochschule Kaiserslautern/Zweibrücken bietet jetzt ein Fernstudium an, in dem kommunikative Brillanz gelernt werden kann. Berufsbegleitend erwerben die Studierenden in 2 Semestern umfangreiche Kenntnisse in Modulen wie Konfliktbewältigung, Mitarbeiterführung, Präsentationstechniken, Persönlichkeits- und Organisationsentwicklung etc. (www.sozialkompetenz.info).
Beitrag 1:
Wie der momentane Wertewandel das Marketing verändert
Die Werte der Konsumenten beginnen sich dramatisch zu verschieben, das Marketing muss sich neuen Herausforderungen stellen. Wer ist die Nummer 1 im deutschen Lebensmitteleinzelhandel, was ethische Kriterien angeht? Alnatura, das ist keine Überraschung. Platz 2 – wer hätte das gedacht – geht an: Aldi. Danach folgen dm, Amazon, Fielmann und IKEA (Quelle: Brand&Values).
Wie die Studie weiterhin erläutert, muss sich ein zukunftsfähiges Marketing vor allem um zentrale Wertepräferenzen der Menschen kümmern. Der Zukunftsletter stellt sie vor:- Zukunft der Energie: Fast 3 von 4 Befragten des „Ethical Brand Monitor“ sorgen sich um die zunehmende Knappheit natürlicher Rohstoffe.
- Klimawandel als DIE Zukunftsherausforderung: Jeder 2. erachtet den Klimawandel als ernstes Problem für die Menschheit.
- Sehnsucht nach einem ethisch-sozialen Kapitalismus: Eine ebenso hohe Quote von Befragten lehnt Kinderarbeit ab.
- Wunsch nach Inshoring und Regionalität: 40 % kaufen gezielt regionale Produkte; fast ebenso viele favorisieren Unternehmen, die Arbeitsplätze in Deutschland sichern.
Der Werbestratege Frank Dopheide (Grey) hat gegenüber der „Lebensmittelzeitung“ (12.6.2009) das neue Markencredo so formuliert: „Der Konsument von heute kauft keine Marke – er schließt sich ihr an. Nur Marken, die mein Wertesystem teilen und mir die Möglichkeit zum Dialog geben, lasse ich in mein Leben. Da werden Konsumenten gnadenlos. Was nicht in mein Leben passt, passt auch nicht in meinem Einkaufskorb und wird für immer aussortiert.“
3 Themen dominieren das Marketing von morgen:
- Marketing als Werte-Diskurs
- Partnerschaftliche Marken auf Augenhöhe
- Marken mit Visionen und einer Botschaft
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So setzen Sie die Riesenchancen des 21. Jahrhunderts in erfolgreiche persönliche und berufliche Strategien um
Dr. Eike Wenzel, Zukunftsforscher, Autor und Chefredakteur des Zukunftsletters, gilt als der renommierteste Trend- und Zukunftsforscher im deutschsprachigen Raum. Seit über 20 Jahren bereitet der Soziologe und Journalist große europäische Unternehmen, die Meinungsmacher und Entscheidungsträger in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik auf bevorstehende Veränderungen vor. Schon vor Jahren hat er die meisten Paradigmenwechsel, die sich jetzt spürbar vollziehen, beschrieben ...
Was bringt die Zukunft? Kann man sie voraussagen? Gehören Sie ab jetzt zu denen, die heute schon ein klares Bild von der Zukunft haben und ihre Erfolgs-Chancen frühzeitig nutzen.
Lassen SIE sich nicht von der Zukunft überraschen
Beitrag 2:
Auf dieser Gästeliste sollte Ihr Name stehen
Was macht einen guten Pressesprecher aus? 2 Dinge: Know-how und Kontakte. Beides zu erreichen, ist ein Dauerprozess. Und über beides zu verfügen heißt, Ihre Erfolgschancen enorm zu steigern.
Gute Kontakte stellen die Basis Ihrer PR-Arbeit dar. Dabei gestaltet es sich oftmals schwierig, diese Kontakte herzustellen und zu pflegen, weil Journalisten grundsätzlich in Eile sind und so manchen Termin aus aktuellen Gründen kurzzeitig ändern.
PR Praxis-Tipp: Im Prinzip gibt es 2 Möglichkeiten, persönliche Kontakte zu Journalisten zu knüpfen und zu pflegen:- Sie laden ein,
zum Beispiel zu Pressegesprächen, Pressekonferenzen, zu Journalistenprogrammen und Events im Unternehmen. Die Art der Kontaktpflege bildet die Grundlage für Ihre Arbeit. Denn hier nimmt der Journalist Sie persönlich als PR-Experte Ihres Unternehmens wahr.
Aber leider gibt es im Jahr durchschnittlich 2 Termine dieser Art, und darüber hinaus werden Sie merken, dass der Kreis der interessierten Journalisten sich selten erweitert.
- Sie gehen hin,
in die Redaktionen, zu Pressegesprächen über Themen Ihrer Branche, zu Events anderer Unternehmen. Dabei dürfen Sie hoffen, dass sich am Rande der Veranstaltung oder während des offiziellen Come-together nach dem Programm ein kurzer Dialog ergibt.
Allerdings ist das ein mühsamer Weg der Kontaktpflege, und das Ergebnis lässt sich schwer kalkulieren. Weil Sie nicht einschätzen können, wer teilnimmt, weil Sie sich auf fremden Veranstaltungen im Hintergrund halten müssen. Das verlangt der gute Ton.
Welche Kontaktmöglichkeiten gibt es darüber hinaus?
Besuchen Sie Veranstaltungen, die für Journalisten initiiert werden. Gehen Sie mitten rein in Ihre Zielgruppe – etwa zur Verleihung eines Journalistenpreises.
Und das sind Ihre Auswahlkriterien für Ihre Teilnahme an einer Medienveranstaltung:
Welche Journalisten möchten Sie ansprechen?
- Lokale und regionale Medien
- Überregionale Medien
- Hörfunk, TV, Print, online
- Fachjournalisten zu den Schwerpunktthemen Ihres Unternehmens
Wo ist der Veranstaltungsort?
- Sind Sie bereit, eine Anreise einzuplanen?
- Lässt Ihr Budget diese Dienstreise zu?
- Könnten Sie andere Termine mit Ihrer Teilnahme verbinden?
Gibt es eine Möglichkeit, in den Gästeverteiler aufgenommen zu werden?
- Wer ist Veranstalter?
- Wer führt die Gästeliste?
- Welche Formalien müssen erfüllt werden?
Eine Zusammenfassung der Medienpreise für Fachjournalisten finden Sie unter dfjv.de und eine allgemeine Übersicht unter drehscheibe.org.
PR Praxis-Tipp: Lassen Sie sich nach Möglichkeit vorher eine Gästeliste faxen. Sie können so Ihre Gespräche vorbereiten.
Zusätzlich bietet Ihre Teilnahme eine Gelegenheit, zu erkunden, wie eine solche Veranstaltung professionell umgesetzt wird. Medienveranstaltungen gelten nämlich nicht zu Unrecht als Musterbeispiele für wirkungsvolle Event-Planung.
Fazit der PR Praxis-Redaktion: Ihre Teilnahme an einer Medienpreisverleihung hat einen ganz besonderen Reiz. Sie gelangen mitten in Ihre Zielgruppe Nr. 1 und können während des Come-together im Anschluss an das Programm leicht mit den Journalisten ins Gespräch kommen. Aufhänger für den Small Talk ist die Arbeit des Preisträgers. Einzige Voraussetzung ist, dass Sie auf der Gästeliste stehen und sich gut vorbereiten.
Das Team von Marketing-und-Trend.de wünscht Ihnen einen erfolgreichen Tag!
Ihr
Markus Floßdorf
Chefredakteur
PS: Bitte schicken Sie mir eine E-Mail, wenn Sie Fragen haben, Kritik üben oder eigene Erfahrungen schildern möchten: markus.flossdorf@marketing-und-trend.de
Hier finden Sie eine Übersicht unserer Praxisbeiträge:
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