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Ihre Tipps rund um Marketing und Trends vom 22. April 2008
Sehr geehrte Leserin,
sehr geehrter Leser,
heute ist es so weit: Unser E-Mail-Newsletter „Marketing konkret“ hat das Licht der Welt erblickt.
Es ist ein strammes Bürschchen geworden, wie wir finden – aber als stolze „Eltern“ ist man ja immer ein wenig voreingenommen. Und so hoffen wir natürlich, dass Ihnen unser jüngstes Baby auch so gut gefällt! Schreiben Sie mir Ihre Meinung an markus.flossdorf@marketing-und-trend.de – ich bin gespannt!
Mit „Marketing konkret“ bekommen Sie ab sofort alle 14 Tage ein Marketing- und ein Trend-Beitrag in Ihr E-Mail-Postfach: kurz und knackig, aktuell, interessant und sicher auch hilfreich für Ihre Arbeit.
Freuen Sie sich auf viele spannende Themen aus der bunten Welt des Marketing und neue Erkenntnisse aus der Trendforschung!
Beitrag 1:
Die 4 goldenen Regeln für Testimonials
Wenn Sie Testimonials in Ihren Werbebrief einstreuen oder sie als separate Pforte präsentieren, können Sie die Kaufentscheidung Ihres potenziellen Kunden rationalisieren. Sie untermauern damit Ihre Behauptungen und erbringen eine Art Bürgschaft für die Vorteile Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung.
Der Kompakt-Kurs Werbetexten hat für Sie die 4 goldenen Regeln für den erfolgreichen Einsatz von Testimonials zusammengefasst:
- Machen Sie möglichst GENAUE Angaben. Wenn der Herd vom Kunden eine tägliche Zeitersparnis beim Kochen von 2,5 Stunden bringt, dann sagen Sie das auch ganz konkret. Vermeiden Sie Angaben wie rund 3 Stunden, über 2 Stunden oder gar jede Menge. Genauigkeit zahlt sich bei Direktwerbung immer aus.
- Betonen Sie in jedem Testimonial immer nur EINEN VORTEIL. Ein Testimonial ist wirkungsvoller, wenn Sie den Fokus auf einen Hauptvorteil richten. Durch zu viele Vorteile werden die Wirkung herabgesetzt und die Aussagekraft gemindert.
- Ein Testimonial muss GLAUBWÜRDIG scheinen. Wenn Sie ein Testimonial formulieren, sollten Sie die gleiche Tonart wählen, die auch Ihr Kunde hatte. Auf keinen Fall sollten Sie einen formalen Stil wählen. Das wirkt nur künstlich – und daher unglaubwürdig.
Nennen Sie außerdem immer den vollständigen Namen und den Wohnort des Kunden (und verwenden Sie, falls möglich, auch Fotos). Viele Menschen wollen nicht, das ihr Name und ihr Wohnort veröffentlicht werden. Sie befürchten, von potenziellen Kunden angerufen und belästigt zu werden. Wenn sie jedoch damit einverstanden sind, ist dies sehr förderlich – denn es zeigt dem Leser, dass die Menschen tatsächlich existieren.
- Das Testimonial muss sich immer an der jeweiligen Zielgruppe ORIENTIEREN. Es sollte keine Aussagen enthalten, die irrelevant sind oder bei Ihrer jeweiligen Zielgruppe Anstoß erregen könnten.
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Beitrag 2:
Märkte 2012: Warum Sie Dubai weiterhin im Blick haben sollten
Die Golfregion wird künftig ein ergiebiges Zielgebiet für Unternehmer aus Europa sein. In der folgenden Analyse aus dem Trendletter werden einige der Chancen noch klarer sichtbar.
Mehr Touristen in Dubai als in London, so lautet die Prognose für 2015. Dann werden 15 Mio. Besucher kommen. Dafür klotzt das Scheichtum heute schon: Im Bau befindet sich ein Vergnügungspark („DubaiLand“), der 9-mal so groß wie die Fläche Münchens sein soll – größer als alle weltweit existierenden Disney-Parks zusammen.
Weitere Projekte sind z. B. ein künstliches Venedig oder eine Kopie der Chinesischen Mauer (1,7 km lang). 2007 wurde bereits „Ski Dubai“ eröffnet – eine Skihalle mit über 22.000 qm (kunst-)schneebedeckter Fläche.
Überdies wird der Immobilien-Standort aufgewertet. Weil Grundstücke am Wasser überall in der Welt begehrt sind, baut das Emirat eine neue Wasserstraße, Name: Arabian Canal. Sie soll auf 75 Kilometern Länge stadtnahe Ufergrundstücke für Luxus-Immobilien schaffen.
Einige Folgen:
- Massentourismus findet künftig in künstlichen, durchgestalteten Welten statt. Dubai wird Las Vegas seinen Rang als Tourismus-Destination abnehmen, wegen der günstigeren geostrategischen Lage.
- Die Araber sind Technologie-Importeure. Sie sind größtenteils auf das Wissen und die Produkte von europäischen Industrieunternehmen angewiesen. Hier tun sich bei künftigen Projekten neue Chancen auf.
- Dienstleister sind willkommen in Dubai. Ganz gleich, ob Hotel-Management, Projektentwicklung oder Tourismusanbieter – die Chancen für neues Geschäft stehen hier gut.
Trendletter-Einschätzung: Bislang hat die Herrscherfamilie des Emirats ihre ehrgeizigen Pläne immer umgesetzt. Die neuen Vorhaben sind also keine Luftschlösser.
Das Team von Marketing-und-Trend.de wünscht Ihnen einen erfolgreichen Tag!
Ihr
Markus Floßdorf
Chefredakteur
PS: Bitte schicken Sie mir eine E-Mail, wenn Sie Fragen haben, Kritik üben oder eigene Erfahrungen schildern möchten: markus.flossdorf@marketing-und-trend.de
Hier finden Sie eine Übersicht unserer Praxisbeiträge:
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